我在群眾集資顧問公司-一起實驗,從 Project Specialist 一路到 Senior Crowdfunding Consultant 近三年時間,執行超過 25+ 集資專案與 2+品牌經營,這一篇想好好把我的工作經歷記錄下來,分享給對群眾集資產業有興趣的行銷人們。回憶真的太多,只取重要的幾個面向分享:
・群眾集資是什麼 ?・兩階段筆試&口試・實際工作內容・薪水&公司福利・公司文化、環境氛圍 — 我最喜歡的部分・結語 — 推薦/不推薦原因
「群眾集資」是什麼?
透過群眾集資平台來展示自己的活動或夢想,在對此產生共鳴並願意進行贊助的人群中來獲取集資的一種機制。
海外最有名的就是 Kickstarter、Indiegogo,而在台灣最常聽到的有嘖嘖、FlyingV,其中的模式細分多種,一起實驗主要是執行「回饋型專案」居多,也就是贊助者支持的金額,會實際得到回報(商品),舉凡低單價 MOFT 手機支架 、大象杯 到高單價 70mai 儲能行動電源、 Samsung 電視都能在群眾集資平台上看到。
群眾集資顧問公司 ≠ 集資平台
很多人聽到群眾集資,馬上就會聯想到平台,但「平台端」顧名思義就是提供一個平台給提案者。然而一個新品會需要創意去發想文案、視覺、還有商品計價、要注意的事項等等,會發現很多研發者是有產品但沒有行銷背景,要如何讓你的產品快速被看見?這時就需要「群眾集資行銷顧問公司」來幫你打理這一切。
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除了對群眾集資基本認識,更看中你未來能在「顧問」這個職位上的發揮與個人特質。
.為什麼想去面試?
會進入 MIXXIN 一起實驗,是因為大學時期實習的主管引薦,當時的我其實沒有很全面行銷經驗,只會一點部落格 SEO、社群貼文創意發想的基本功。當時希望畢業後第一份工作是有規模、能夠讓我迅速累積經驗值與即戰力的工作。
而那時候也看到嘖嘖上一起實驗協助的專案,就有兩個超過千萬的群眾集資案子,那時第一次認真逛群眾集資網站,非常多產品、公益案的文案寫得很動人、視覺也設計相當直覺,因此讓我對於群眾集資有好感、也對一起實驗得營運相當好奇。(畢竟看多太多新創公司很刻苦的故事)
.面試過程 :20 分鐘筆試+ 30 -40 分鐘面試
印象中當時有 8–10 題,會考你一些群眾集資基本概念題 ex: 你知道哪些群眾集資平台、贊助過哪些商品、印象深刻的案例、集資跟預購差在哪、平常關注的社群?基本上有做功課就能回答出來。(千萬不要答不確定的內容,不然一問可能會穿幫。)
後面也有實際文案題,看完群眾集資產品頁面後撰寫 Slogan、廣告文案(這個需要靈感我哪寫得完,印象當時有兩題只各寫一點),最特別的是有問一個心理測驗題看你的人格。
接下來就進入面試環節,當時由執行長、營運長一起進行,會針對筆試回答做深入的探討,也會了解過往的經驗、為什麼想加入 MIXXIN,除了這些,當時也有請我說出自己三個缺點、三個優點,認為自己在團隊中扮演的角色,其實問得蠻細可以感覺得出來很在意個人特質。雖然當時對於我來說這些題目我從來沒遇過,但還是照著對自己的認識快速回答出來、盡量表現自己。當下談得蠻開心,後面就開始告知我實際工作內容、要有的心理準備,果然當天下午很幸運就收到 offer letter 了!
群眾集資 - 專案顧問的工作內容
如同 104 上面列舉的工作內容,從新品前期到後端的行銷、PR 幾乎都會碰到,很適合懼怕工作內容單一無味的人。
1. 新品市場調查與競品分析2. 集資專案時程進度控管、客戶關係管理(多面向海外如歐美、日韓、中國等產品提案團隊)3. 產品定位、創意文案發想與撰寫4. Facebook/Instagram/Google 廣告投放與數據優化5. 集資頁面文案與製作(與設計師協作)6. KOL 洽談開箱合作7. 集資專案客服回覆8. 產品訂單整理、數量控管
・我最喜歡的部分
▶ 發想集資商品的品名、Slogan、視覺定調
這部分是完全靠 Marketer 的想像力,透過黃金圈去發想,當會看到自己的創意被採納認可後,並真的推行到市場上、獲得不錯的集資金額,會感到無比的成就感。當然若提出的提案不適合,主管也會跟我討論給予建議,讓我繼續 brainstorming。(創意沒有標準答案,但卻可以提出自己看到的消費者習慣或是市場趨勢、進而融入進創意,讓整個 campaign 變得有邏輯、可行。)
▶ 集資專案時程管理
執行一個群眾集資專案是有時效性的,從初期寫文案、後面 KOL 接洽、寄樣品、追稿等等的,PM 腦中需要有非常清楚的時間線,掌握主場。最有趣的是主管想到會問你:「所以 XXX 什麼時候露出、客戶有說什麼時候要下單嗎?」這時候回答不出來就會空氣一陣安靜,要隨時知道何時是 deadline、想好 backup,不是主管來問時才開始想。
▶ Facebook 廣告投放
我喜歡看到銷售額遞增的時刻,而廣告就是最好的媒介,可以透過自己的邏輯思路去發想文案、素材,進而透過數據評估下一步策略。
整體來說,一起實驗的工作管理,除了一般大公司 KPI (Key Performance Indicators),更偏向 OKR (Objective Key Result ) 管理方式。時常是主管、執行長會給你一個目標、給你資源,你可以自行去運用看如何到達這個目標。例如:降低名單成本從 NT$30 到 NT$25,相較去亂衝名單數達到目標、更在意你觀察到什麼、去做了哪些改變。而我也不喜歡別人很死板的管我,所這種彈性又有挑戰的方式我蠻喜歡的。
除了集資專案,一起實驗也有協助品牌官網營運,當時有負責 MOFT Taiwan、 Actto 打字機鍵盤 品牌營運,也是從 0 到 1 的建立,相較集資快步調,品牌經營更在意檔期&長遠經營,更需要注重 CRM 管理,對於一開始對電商有興趣的我,也是很大一項挑戰。
・需要具備的能力與心理條件
▶ 抗壓性!抗壓性!抗壓性
沒錯!這是一個非常快步調的公司,新進 PM 大概 2–3 個專案、也會配 mentor 給你,但一個資深 PM 平均需要顧 3–5 個專案(發想中+上線中),再加上 1–2 結束專案(要追蹤出貨、結帳)、同時還要顧下面的小 PM。
每週都會有所謂的「數據會議」會去回顧過去一週這個專案的成效,如果數據很糟,就會看你怎麼提出改善方案與執行效果。對於剛開始的我需要多一點時間思考才能有自己的 insight,時常會蠻焦慮會議要怎麼報告。不過經過長久的訓練也了解到公司也不是要求每個專案都要發大財,而是看你怎麼調配你的時間在重點專案上,成效持續不好的專案也可以即時提出止損點,而非硬撐。
除了公司內部壓力,也要管理客戶期待值,我想這是每個 Agency 都會有的壓力,客戶有時候不是要找你麻煩、一直要訊息你,而是想要你給他一顆定心丸、可以相信你的決策。
▶ 多工能力
應該從工作內容就可以看到,不只一個專案在跑,每天需要在各個專案中切換、Line 群也會有不同的客戶、KOL ,即時回覆重要訊息、按時完成 to-do 是非常重要的,掌控的好自然就如魚得水、還能跟 KOL 成為朋友。
▶ 獨立思考能力 — 帶著 2–3 答案去諮詢主管/老闆
我想任何工作都需要具備的能力,但尤其在新創公司更是,扁平化的組織,大主管一個人要管十幾二十幾個專案、更不用說老闆,發生小問題時最好先自己擬 2–3 個解答,再去找主管討論,一方面減少雙方時間浪費,一方面也展現出你是經過思考,而非伸手牌。同時也考驗你釐清核心問題的能力。(如果遇到一點小事都不自己先想,直接問人,我是老闆的話我不如請工讀生、或實習生吧)當然啦,如果遇到大問題危及到利潤、公關問題,當然是要立即回報。
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薪資 & 公司福利
如同 104 上顯示,群眾集資行銷顧問,除了底薪就比一般初階行銷工作好以外,也會依照專案分派績效獎金。專案跑的好、賺得越多、自然成就感也會高。不過也時常會遇到難跑的集資專案,就考驗你如何去調適平衡。而遇到瓶頸、不會的問題,同事都會耐心教導回答,也有固定內訓課程喔。
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公司文化&環境氛圍
#跟有趣的人 #做有趣的事 #一起賺大錢
上面 3 個 hashtag 就是公司文化,我想這也是我能第一份工作就待快三年的原因,一起實驗的員工平均年齡大在 25–27 歲,老闆很注重員工個人生活是否也一直追求成長,畢竟一個行銷人、在群眾集資產業工作者,如果對身邊週遭沒有一定的觀察,很難針對新品發想出觸動人心的文案與活動。
公司架構差不多是「老闆 -> 大主管 -> PM+設計部+行政物流」
扁平化的結構,溝通非常快速、也讓 PM 策略通常能快速執行,同事之間幾乎也是互助的型態,如果認為你的提議不好,也會理性告知原因討論。不會有人刻意要阻擋你,只怕你沒有想法!
每週五會有固定分享會,由同事之前輪流分享主題,之前聽過的主題:NFT、BL、足球、同事懷孕史、減肥等… 遠端制度也蠻彈性,之前還有八成員工一起去高雄大港開唱 XD 回憶下來真的很喜歡一起實驗公司向上氣氛。
結語
總體來說一起實驗蠻適合對行銷領域有興趣人,對於新鮮人可以接觸到行銷領域的廣度,不會只單一做一件事;而有經驗的行銷者,則可以快速應用策略、在自己擅長的領域持續加強深度。
工作過程中時常會有臨時狀況發生,比較不適合喜歡按部就班的人(這沒有對錯),對於「責任制」有排斥的也較不合適。
不過若你怕無聊、追求工作上突破,這一份工作你絕對不會無聊到。
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